Лучшие 33 цитаты Ал Райс на MyQuotes

Должна быть разработана программа брендинга, чтобы отличить вашу корову от всего остального крупного рогатого скота в этом диапазоне. Даже если весь крупный рогатый скот в этом диапазоне выглядит примерно одинаково.

Бренд должен стремиться к тому, чтобы слово было в сознании потребителя.

Реклама - это то, как великие бренды становятся великими брендами.

Лазер - это слабый источник энергии. Лазер потребляет [всего] несколько ватт энергии и фокусирует их в когерентном потоке света. Но с помощью лазера вы можете сверлить дыру в алмазе или уничтожить рак.

Успешная программа брендинга основана на концепции сингулярности. Она создает у потенциальных клиентов представление о том, что на рынке нет такого продукта, как ваш.

Брендинг - это просто более эффективный способ продавать вещи.

Смена направления деятельности крупной компании - это все равно, что пытаться повернуть авианосец. Прежде чем что-то случится, нужно пройти милю. И если это был неправильный поворот, возвращение на курс занимает еще больше времени.

Клиенты хотят, чтобы бренды были узкими по объему и отличались одним словом, чем короче, тем лучше.

Хорошие вещи случаются, когда ты сужаешь свое внимание.

Если вы сможете создать сильный бренд, у вас будет мощная маркетинговая программа. Если вы НЕ МОЖЕТЕ, тогда вся реклама, модная упаковка, стимулирование сбыта и связи с общественностью в мире не помогут вам достичь вашей цели.

Если вы хотите создать бренд, вы должны сосредоточить свои усилия по брендингу на том, чтобы владеть словом в уме потенциального клиента. Словом, которым никто больше не владеет.

Обычно на создание бренда уходят десятилетия ... Это забвение старой истины, которая позволяет человеку принять новую истину. Вам нужно выделить достаточно времени, чтобы это забытие произошло

Лучше быть первым в уме, чем быть первым на рынке.

Это первая компания, которая создала умственную позицию, которая имеет преимущество, а не первая компания, которая создала продукт. IBM не изобрела компьютер; это сделал Сперри Рэнд. Но IBM была первой, кто создал компьютерную позицию в Перспектива.

Маркетинг не продает. Маркетинг строит бренд в сознании перспективы.

Маркетинг - это то, чем занимается компания. Маркетинг является конечной целью компании.

В сознании регистрируются только названия брендов ... Что вы обычно должны делать, это брать обычные слова и использовать их вне контекста для обозначения основного атрибута вашего бренда.

Позиционирование - это то, как вы дифференцируете себя в сознании потенциального клиента. То есть вы позиционируете продукт в уме на перспективу.

Стратегия и сроки - это Гималаи маркетинга. Все остальное - это Катскиллс.

Стратегия должна развиваться из грязи рынка, а не в антисептической среде башни из слоновой кости.

Успешные бренды медленно приходят в голову. Реклама в журнале. Упоминание в газете. Комментарий от друга. Дисплей в розничном магазине. После медленного наращивания, люди становятся убежденными, что они знали о бренде навсегда.

Лучший способ делать новости - это объявить новую категорию, а не новый продукт.

Суть позиционирования - жертва. Вы должны быть готовы отказаться от чего-то, чтобы установить эту уникальную позицию.

Интернет - лучшая покупка бренда.

ЗАКОН КОНТРАКТА: бренд становится сильнее, когда вы сужаете свое внимание.

Самая мощная концепция в маркетинге - это слово в умах потенциальных клиентов.

Продукт следующего поколения почти никогда не идет от предыдущего поколения.

Настоящий барьер (для создания бренда) - человеческий разум. Обычно на создание бренда уходят десятилетия, потому что на проникновение серого вещества между вашими ушами уходят десятилетия.

Сегодня проблема в общении. Мы стали первым в мире сверхобщительным обществом. Каждый год мы отправляем больше и получаем меньше.

Чтобы попасть в сознание потребителя, нужно пожертвовать. Вы должны свести сущность вашего бренда к одной мысли или атрибуту. Атрибут, который еще никому не принадлежит в вашей категории.

Война и маркетинг имеют много общего.

Какой у тебя бренд? Если вы не можете ответить на этот вопрос о своем собственном бренде в двух или трех словах, значит, у вашего бренда проблемы.

Сила вашего бренда заключается в доминировании. Лучше иметь 50% одного рынка, а не 10% из пяти рынков.