Лучшие 180 цитат Дэвид Огилви на MyQuotes

Потребитель - не дебил. Она твоя жена. Не оскорбляй ее ум и не шокируй ее.

Реклама - это бизнес слов, но рекламные агентства кишат мужчинами и женщинами, которые не умеют писать. Они не могут писать рекламу и не могут писать планы. Они беспомощны, как глухонемые на сцене Метрополитен-опера.

Реклама - это зло, только когда она рекламирует злые вещи.

Реклама - это место, где корыстные интересы производителя совпадают с интересами общества.

Реклама отражает нравы общества, но не влияет на них.

Агентства, которые часто работают по вечерам и выходным, являются более стимулирующими, более успешными и более прибыльными.

Хорошая реклама - это та, которая продает продукт, не привлекая к себе внимания.

Многие сегодняшние кампании основаны на оптимальном позиционировании, но совершенно неэффективны - потому что они скучные, плохо сконструированы или неумело написаны. Если никто не читает вашу рекламу или не смотрит ваш рекламный ролик, это не принесет вам пользы. иметь правильное расположение.

Всегда проводите свои собрания по продажам в помещениях, слишком маленьких для аудитории, даже если это означает, что они держатся в туалете.« Только стоячие помещения »создают атмосферу успеха, как в театрах и ресторанах, в то время как в полупустом зале пахнет провал .

Любой дурак может заключить сделку, но для создания бренда нужны гений, вера и настойчивость.

Как частное лицо, у меня есть страсть к пейзажу, и я никогда не видел, чтобы кто-то улучшил ее с помощью рекламного щита. Там, где каждый потенциальный клиент хочет, человек в своем гнусном настроении, когда он устанавливает рекламный щит. Когда я ухожу с Мэдисон-авеню, я собирается создать тайное общество бдительных в масках, которые будут путешествовать по всему миру на бесшумных моторных велосипедах, срубая плакаты в темноте луны. Сколько присяжных осудит нас, когда мы попадем в эти акты благосклонного гражданства?

Самый быстрый шум в этом Rolls-Royce со скоростью 60 миль в час исходит от электрических часов.

Хорошо управляемый ресторан похож на выигрышную бейсбольную команду. Он максимально использует талант каждого члена экипажа и использует каждую долю секунды для ускорения обслуживания.

Будь более амбициозным. Не бойся. Когда ты получаешь работу, чтобы сделать историю или рекламу, старайся каждый раз выбивать мяч из парка

Большие идеи, как правило, простые идеи.

Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно в искусстве, в науке и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, иначе ваша идея будет неуместна. Наполните свой сознательный разум информацией, затем отцепите свою рациональную мысль Процесс. Вы можете помочь этому процессу, пройдя длительную прогулку, или приняв горячую ванну, или выпив полпинты бордового. Внезапно, если телефонная линия из вашего подсознания открыта, в вас зарождается большая идея .

Кандор заставляет меня признать, что у меня нет убедительных исследований, подтверждающих мое мнение о том, что джинглы менее убедительны, чем сказанное. реклама?

Клод Хопкинс ... утверждал, что никто с высшим образованием не может написать рекламу, адресованную миллионам людей. Это абсолютный вздор.

Потребители не покупают продукты. Они покупают преимущества продуктов.

... потребители не покупают одну марку мыла, или кофе, или моющего средства. У них есть набор из четырех или пяти брендов, и они переходят от одного к другому. Они почти никогда не покупают бренд, который не был допущен к ним. репертуар в течение первого года на рынке .

Потребители не думают о том, что они чувствуют. Они не говорят то, что думают, и не делают то, что говорят.

Потребители все еще покупают товары, реклама которых обещает им соотношение цены и качества, красоты, питания, избавления от страданий, социального статуса и так далее.

Творчество - это модное слово для работы, которую мы должны сделать к пятнице.

Творчеству нужна дисциплина и свобода.

Дэвид Огилви заставил своих копирайтеров придумывать 100 разных заголовков для каждого объявления, которое они написали.

Развивай свои эксцентричности рано, и никто не подумает, что ты станешь старческим позже в жизни

Развивай свою эксцентричность, пока ты молод. Таким образом, когда ты стареешь, люди не будут думать, что ты идешь на попятную.

Разве реклама коррумпированных редакторов? Да, это так, но редакторов меньше, чем вы думаете… подавляющее большинство редакторов неподкупны.

Не обращайтесь к своим читателям так, как будто они собрались вместе на стадионе. Когда люди читают вашу копию, они одни. Представьте, что вы пишете каждому из них письмо от имени вашего клиента.

Не бей. Целься из бала. Цель для компании бессмертных.

Не нанимай собаку, а потом лаи себя

Не создавайте контент, чтобы получить признание за то, что он умный, - создавайте контент, который будет полезным, проницательным или интересным для вашей целевой аудитории.

Поощряйте инновации. Изменения - это наша жизненная сила, застой - наш смертельный звон.

Каждое объявление - это вложение в долгосрочную репутацию бренда.

Каждая реклама является частью долгосрочных инвестиций в индивидуальность бренда.

Каждую рекламу следует рассматривать как вклад в сложный символ, который является имиджем бренда.

Опыт научил меня, что рекламодатели получают лучшие результаты, когда платят агентству фиксированную плату. Нереально ожидать, что ваше агентство будет беспристрастным, когда его личный интерес целиком и полностью направлен на увеличение вашей рекламы, подлежащей заказу.

Мало кто из великих создателей имеет вежливых личностей. Они странные эгоисты, люди, которых не любят в современной корпорации.

Во-первых, зарекомендуй себя как творческий гений. Во-вторых, окружи себя партнерами, которые лучше тебя. В-третьих, оставь их в покое.

"Дай людям вкус старого ворона и скажи им, что это старый ворон. Затем дай им еще один вкус старого ворона, но скажи им, что это Джек Дэниелс. Спроси их, какой они предпочитают. Они подумают, что эти два напитка совершенно разные". Они дегустируют изображения

Хорошая копия не может быть написана языком в щеку, написана только для того, чтобы зарабатывать на жизнь. Вы должны верить в продукт.

Хорошие продукты можно продать честной рекламой. Если вы не считаете, что продукт хороший, то вам нечего его рекламировать.

Великие больницы делают две вещи. Они заботятся о пациентах и учат молодых врачей. Мы заботимся о клиентах и учим молодых людей, занимающихся рекламой.

Из-за отличного маркетинга плохой продукт проваливается быстрее

Тяжелая работа никогда не убивала человека. Мужчины умирают от скуки, психологических конфликтов и болезней. Они не умирают от тяжелой работы.

Заголовки можно усилить, добавив такие эмоциональные слова, как дорогой, любовь, страх, гордость, друг и ребенок.

Нанимай людей, которые лучше тебя, а потом оставь их, чтобы продолжать с этим. Ищите людей, которые будут стремиться к замечательным, которые не согласятся на рутину.

HL Mencken однажды сказал, что никто никогда не разорился, недооценивая вкус американской публики. Это неправда. Я пришел к выводу, что стоит сделать все ваши макеты проекта чувством хорошего вкуса, при условии, что вы делаете это ненавязчиво «Уродливое оформление предполагает уродливый товар. Очень немногие продукты, которые не выигрывают от получения билетов первого класса по жизни.

Я восхищаюсь людьми с мягкими манерами, которые относятся к другим людям как к людям.

Я всегда говорил, что мегамердинеры - для мегаломанов.