Лучшие 20 цитат Майкл Шудсон на MyQuotes

Реклама обычно творит чудеса, если они вообще работают, на невнимательной публике.

Реклама, как правило, направлена на укрепление потребительских тенденций, а не на их инициирование.

Реклама намного менее эффективна, чем рекламодатели и критики заявлений о рекламе, и рекламные агентства наносят удар в темноте гораздо чаще, чем практикуют точную микрохирургию в общественном сознании.

Американские рекламодатели полагаются на« по сути нелогичные »подходы для определения своих рекламных бюджетов.

Купи меня, и ты преодолеешь беспокойство, о котором я только что тебе напомнил

Скорее всего, ни клиент, ни агентство никогда не будут знать очень много о том, какую роль сыграло объявление в продажах или прибыли клиента, краткосрочной или долгосрочной.

Различные группы по-разному уязвимы для рекламы; их уязвимость зависит не столько от характера или количества рекламных объявлений, сколько от информационных ресурсов, на которые они могут претендовать, по возрасту, образованию, жизненному положению и государственным гарантиям защиты потребителей.

Даже если, как это обычно бывает, все, что в рекламе говорится о продукте, является строго честным или, во всяком случае, тщательно избегает откровенной нечестности, подразумевает прямую адресацию большинства рекламных роликов - что диктор говорит с благосостоянием зрителя». в глубине души - это мошенничество .

Дорогие, хорошо выполненные и знакомые рекламные объявления убеждают инвесторов, поскольку ничто в черно-белых таблицах активов и дебетов не может сделать эту компанию важной и процветающей.

Если реклама не является официальным или государственным искусством, она, тем не менее, явно является искусством.

Если есть признаки того, что американцы кланяются богам рекламы, есть и признаки того, что люди находят богов нелепыми. Рекламная реклама является частью глупой рекламы.

Весьма вероятно, что многие фирмы тратят на рекламу больше, чем должны в собственных интересах.

Должно быть очевидно, что вера в объективность журналистики, как и в других профессиях, - это не просто утверждение о том, какие знания заслуживают доверия. Это также моральная философия, декларация о том, каким типом мышления следует заниматься в принятии моральных решений. Кроме того, это политическое обязательство, поскольку оно дает руководство к тому, какие группы следует признать соответствующими аудиториями для суждения о собственных мыслях и поступках .

Большая часть критики рекламы написана в незнании того, что на самом деле происходит внутри этих агентств.

Объективность в этом смысле означает, что утверждениям человека о мире можно доверять, если они подчиняются установленным правилам, признанным профессиональным сообществом законными. Факты здесь - не аспекты мира, а согласованные утверждения об этом.

Продажи могут привести к рекламе так же, как реклама ведет к продажам.

Эффективность рекламы зависит от количества и вида информации о продукте, доступной для потребителей ... реклама будет тем успешнее, чем беднее информационная среда потребителя.

Повседневная история журналистики - это история взаимодействия журналистов и чиновников

Но в первые десятилетия двадцатого века, даже в «Нью-Йорк таймс», журналисты редко видели резкий разрыв между фактами и ценностями. И все же вера в объективность заключается именно в этом: вера в то, что можно и нужно отделять факты от ценностей. Факты, с этой точки зрения, являются утверждениями о мире, открытом для независимой проверки. Они выходят за рамки искажающего влияния любых личных предпочтений человека. С этой точки зрения ценности представляют собой индивидуальные осознанные или неосознанные предпочтения того, каким должен быть мир; они рассматриваются как в конечном счете субъективные и поэтому не имеют законных прав на других людей. Вера в объективность - это вера в «факты», недоверие к «ценностям» и приверженность их сегрегации.

Объективность - это особый спрос на институты, которые, как коммерческие корпорации, в первую очередь стремятся к экономическому выживанию. Это особенное требование, предъявляемое к институтам, которые по традиции или явному кредо часто являются политическими органами. Это особое требование к редакторам и репортерам, которые не имеют ни одного профессионального аппарата, который, для врачей, юристов или ученых, должен гарантировать объективность.