Лучшие 48 цитат Уильям Бернбах на MyQuotes

Реклама не создает преимущества продукта. Она может только передать его.

Реклама - это убеждение, а убеждение - это не наука, а искусство.

Реклама - это искусство убеждения.

Отличная рекламная кампания приведет к тому, что плохой продукт выйдет из строя быстрее. Это заставит больше людей знать, что это плохо.

Все мы, кто профессионально пользуется средствами массовой информации, являемся создателями общества. Мы можем пошлести это общество. Мы можем его зверствовать. Или мы можем помочь поднять его на более высокий уровень.

Идея может превратиться в пыль или магию, в зависимости от таланта, который ей противостоит.

Принцип - это не принцип, пока он тебе чего-то не стоит.

Поскольку апелляция имеет логический смысл, это не гарантия ее эффективности.

Творчество - самая практичная вещь, которую бизнесмен может использовать.

Не путай хороший вкус с отсутствием вкуса.

Найдите простую историю в продукте и представьте ее в наглядной, интеллигентной и убедительной форме.

Для того, чтобы цветок расцвел, вам нужна правильная почва и правильное семя. То же самое можно сказать и о хорошем мышлении.

Хорошая реклама не просто распространяет информацию. Она пронизывает общественное мнение желаниями и убеждениями.

Если ваша реклама остается незамеченной, все остальное - академическое!

Если ты за что-то выступаешь, ты всегда найдешь некоторых людей за тебя, а некоторых против тебя. Если ты за ничего не будешь, то никого не найдешь против себя и никого за тебя.

Имитация может быть коммерческим самоубийством.

В рекламе отличаться - практически самоубийство.

В общении знакомство порождает апатию.

В этом очень реальном мире добро не изгоняет зло. Зло не изгоняет добро. Но энергия вытесняет пассивное.

Творчество - это какая-то неясная, эзотерическая форма искусства? Не в твоей жизни. Это самая практичная вещь, которую бизнесмен может использовать.

Именно понимание человеческой природы является ключом к навыкам коммуникатора. Поскольку писатель интересуется тем, что он вкладывает в свои произведения, коммуникатор интересуется тем, что читатель извлекает из него. Поэтому он становится учеником как люди читают или слушают .

Вполне возможно, что креативность - это последнее несправедливое преимущество, которое мы по закону можем взять на себя перед конкурентами.

Я предупреждаю тебя против веры в то, что реклама - это наука.

То, что ваше объявление выглядит хорошо, не является гарантией того, что на него посмотрят. Сколько людей вы знаете, кто безукоризненно ухожен ... но скучен?

Логика и чрезмерный анализ могут обездвижить и стерилизовать идею. Это как любовь. Чем больше вы анализируете это, тем больше оно исчезает.

Никогда не делай себе что-нибудь, чтобы нанять кого-то другого, особенно если они могут сделать это лучше.

Никто не считает количество рекламных объявлений, которые вы запускаете; они просто запоминают впечатление, которое вы производите.

Независимо от того, насколько вы квалифицированы, вы не можете придумать преимущество продукта, которого не существует. И если вы это сделаете, и это просто уловка, то все равно развалится.

Ничто так не сильно, как понимание человеческой натуры ... какие навязчивые идеи движут человеком, какие инстинкты доминируют в его действиях. Если вы знаете эти вещи о человеке, вы можете коснуться его в основе его существа.

Наша задача - оживить мертвые факты.

Наша задача - продавать нашим клиентам & apos; товар ... не мы сами. Наша задача - убить ум, который заставляет нас сиять, а не продукт. Наша задача - упростить, оторвать несвязанное, вырвать сорняки, которые душат продукт.

Убеждение не наука, а искусство

Правильно проработанное творчество может заставить одно объявление сделать работу из десяти.

Надлежащим образом отработанное творчество ДОЛЖНО приводить к более экономичным продажам. Правильно отработанное творчество может поднять ваши претензии из болота одинаковости и сделать их принятыми, убежденными, убедительными, срочными.

Исследования могут загнать вас в прошлое.

Правила - это то, что нарушает художник; памятное никогда не появлялось из формулы.

Творческий человек с пониманием человеческой натуры, обладающий способностью трогать и двигать людей, добьется успеха. Без них он потерпит неудачу.

Разница между забываемым и стойким - это артистизм.

Сердце творчества - дисциплина.

Самый сильный элемент в рекламе - это правда.

В рекламе много хороших техников. И к сожалению они говорят лучшую игру. Они знают все правила. Они могут сказать вам, что люди в рекламе получат большую читательскую аудиторию. Они могут сказать вам, что предложение должно быть таким коротким или таким длинным. Они могут сказать вам, что основная копия должна быть разбита для удобства чтения. Они могут дать вам факт за фактом за фактом. Они ученые рекламы. Но есть одна маленькая загвоздка. Реклама - это в основном убеждение, а убеждение оказывается не наукой, а искусством.

Нет хорошего или плохого объявления в изоляции. Что хорошо в один момент, то плохо в другой. Исследования могут заманить вас в прошлое.

Правда не является правдой до тех пор, пока люди не поверят вам, и они не смогут поверить вам, если они не знают, что вы говорите, и они не могут знать, что вы говорите, если они не слушают. вас, и они не будут вас слушать, если вам это не интересно, и вы не будете интересны, если вы не скажете что-то оригинально, оригинально, свежо.

Самый умный рекламный стиль сегодня - это кукуруза завтрашнего дня.

Мы так заняты измерением общественного мнения, что забываем, что можем его сформировать. Мы так заняты прослушиванием статистики, что забываем, что можем их создавать.

Вы не можете продать человека, который не слушает; сарафанное радио - лучший из всех; и тупость не продаст ваш продукт, но ни один не будет иметь никакого значения.

О продукте можно говорить правильно, и никто не послушает. Вы должны сказать это так, чтобы люди почувствовали это в своей интуиции. Потому что, если они этого не почувствуют, ничего не произойдет.

Вы должны жить со своим продуктом, вы должны знать его насквозь, вы должны смотреть на него, понимать его, любить его тогда, и только тогда вы можете выкристаллизоваться в одну ясную мысль, одну единственную тему, что должно сообщать о товаре потребителю.