-
От АнонимУильям Бернбах
Реклама не создает преимущества продукта. Она может только передать его.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Реклама - это убеждение, а убеждение - это не наука, а искусство.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Реклама - это искусство убеждения.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Отличная рекламная кампания приведет к тому, что плохой продукт выйдет из строя быстрее. Это заставит больше людей знать, что это плохо.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Все мы, кто профессионально пользуется средствами массовой информации, являемся создателями общества. Мы можем пошлести это общество. Мы можем его зверствовать. Или мы можем помочь поднять его на более высокий уровень.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Идея может превратиться в пыль или магию, в зависимости от таланта, который ей противостоит.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Принцип - это не принцип, пока он тебе чего-то не стоит.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Поскольку апелляция имеет логический смысл, это не гарантия ее эффективности.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Творчество - самая практичная вещь, которую бизнесмен может использовать.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Не путай хороший вкус с отсутствием вкуса.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Найдите простую историю в продукте и представьте ее в наглядной, интеллигентной и убедительной форме.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Для того, чтобы цветок расцвел, вам нужна правильная почва и правильное семя. То же самое можно сказать и о хорошем мышлении.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Хорошая реклама не просто распространяет информацию. Она пронизывает общественное мнение желаниями и убеждениями.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Если ваша реклама остается незамеченной, все остальное - академическое!
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Если ты за что-то выступаешь, ты всегда найдешь некоторых людей за тебя, а некоторых против тебя. Если ты за ничего не будешь, то никого не найдешь против себя и никого за тебя.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Имитация может быть коммерческим самоубийством.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
В рекламе отличаться - практически самоубийство.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
В общении знакомство порождает апатию.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
В этом очень реальном мире добро не изгоняет зло. Зло не изгоняет добро. Но энергия вытесняет пассивное.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Творчество - это какая-то неясная, эзотерическая форма искусства? Не в твоей жизни. Это самая практичная вещь, которую бизнесмен может использовать.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Именно понимание человеческой природы является ключом к навыкам коммуникатора. Поскольку писатель интересуется тем, что он вкладывает в свои произведения, коммуникатор интересуется тем, что читатель извлекает из него. Поэтому он становится учеником как люди читают или слушают .
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Вполне возможно, что креативность - это последнее несправедливое преимущество, которое мы по закону можем взять на себя перед конкурентами.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Я предупреждаю тебя против веры в то, что реклама - это наука.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
То, что ваше объявление выглядит хорошо, не является гарантией того, что на него посмотрят. Сколько людей вы знаете, кто безукоризненно ухожен ... но скучен?
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Логика и чрезмерный анализ могут обездвижить и стерилизовать идею. Это как любовь. Чем больше вы анализируете это, тем больше оно исчезает.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Никогда не делай себе что-нибудь, чтобы нанять кого-то другого, особенно если они могут сделать это лучше.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Никто не считает количество рекламных объявлений, которые вы запускаете; они просто запоминают впечатление, которое вы производите.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Независимо от того, насколько вы квалифицированы, вы не можете придумать преимущество продукта, которого не существует. И если вы это сделаете, и это просто уловка, то все равно развалится.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Ничто так не сильно, как понимание человеческой натуры ... какие навязчивые идеи движут человеком, какие инстинкты доминируют в его действиях. Если вы знаете эти вещи о человеке, вы можете коснуться его в основе его существа.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Наша задача - оживить мертвые факты.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Наша задача - продавать нашим клиентам & apos; товар ... не мы сами. Наша задача - убить ум, который заставляет нас сиять, а не продукт. Наша задача - упростить, оторвать несвязанное, вырвать сорняки, которые душат продукт.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Убеждение не наука, а искусство
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Правильно проработанное творчество может заставить одно объявление сделать работу из десяти.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Надлежащим образом отработанное творчество ДОЛЖНО приводить к более экономичным продажам. Правильно отработанное творчество может поднять ваши претензии из болота одинаковости и сделать их принятыми, убежденными, убедительными, срочными.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Исследования могут загнать вас в прошлое.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Правила - это то, что нарушает художник; памятное никогда не появлялось из формулы.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Творческий человек с пониманием человеческой натуры, обладающий способностью трогать и двигать людей, добьется успеха. Без них он потерпит неудачу.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Разница между забываемым и стойким - это артистизм.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Сердце творчества - дисциплина.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Самый сильный элемент в рекламе - это правда.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
В рекламе много хороших техников. И к сожалению они говорят лучшую игру. Они знают все правила. Они могут сказать вам, что люди в рекламе получат большую читательскую аудиторию. Они могут сказать вам, что предложение должно быть таким коротким или таким длинным. Они могут сказать вам, что основная копия должна быть разбита для удобства чтения. Они могут дать вам факт за фактом за фактом. Они ученые рекламы. Но есть одна маленькая загвоздка. Реклама - это в основном убеждение, а убеждение оказывается не наукой, а искусством.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Нет хорошего или плохого объявления в изоляции. Что хорошо в один момент, то плохо в другой. Исследования могут заманить вас в прошлое.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Правда не является правдой до тех пор, пока люди не поверят вам, и они не смогут поверить вам, если они не знают, что вы говорите, и они не могут знать, что вы говорите, если они не слушают. вас, и они не будут вас слушать, если вам это не интересно, и вы не будете интересны, если вы не скажете что-то оригинально, оригинально, свежо.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Самый умный рекламный стиль сегодня - это кукуруза завтрашнего дня.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Мы так заняты измерением общественного мнения, что забываем, что можем его сформировать. Мы так заняты прослушиванием статистики, что забываем, что можем их создавать.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Вы не можете продать человека, который не слушает; сарафанное радио - лучший из всех; и тупость не продаст ваш продукт, но ни один не будет иметь никакого значения.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
О продукте можно говорить правильно, и никто не послушает. Вы должны сказать это так, чтобы люди почувствовали это в своей интуиции. Потому что, если они этого не почувствуют, ничего не произойдет.
00 -
От АнонимУильям Бернбах
Вы должны жить со своим продуктом, вы должны знать его насквозь, вы должны смотреть на него, понимать его, любить его тогда, и только тогда вы можете выкристаллизоваться в одну ясную мысль, одну единственную тему, что должно сообщать о товаре потребителю.
00