Лучшие 23 цитаты Джон Каплес на MyQuotes

Хороший заголовок может сделать рекламу хорошей, даже если картинка плохая.

Длинный заголовок, который действительно говорит что-то, более эффективен, чем краткий заголовок, который ничего не говорит.

Избегайте« трудно уловимого »заголовка - заголовка, требующего обдумывания и непонятного на первый взгляд.

Не пытайтесь сделать свой заголовок настолько коротким, что он не сможет правильно выразить вашу идею. Более важно сказать, что вы хотите сказать - даже если для этого нужно 20 слов, чем сделать его коротким и не выразить вашу идею.

Не стоит недооценивать ценность заголовка, называя людей, которых вы хотите охватить.

Даже сегодня вы можете просмотреть практически любую потребительскую или профессиональную публикацию и найти заголовки, которые не обладают ни одним из необходимых качеств, таких как личный интерес, новости или любопытство.

Каждый копирайтер знает, что такое бороться с копией часами, днями - исправлять, полировать, перестраивать. Мы все старались оставить заголовок до последнего и потратить полчаса на него - или возможно только десять минут.

Каждый элемент рекламы - заголовок, подзаголовок, фотография и копия - должен быть размещен не потому, что выглядит хорошо, не потому, что звучит хорошо, а потому, что тестирование показало, что оно работает лучше всего!

Для каждого заголовка любопытства, который добивается результатов, дюжина потерпит неудачу.

Получите главное содержание вашей рекламы в заголовке. Используйте заголовок в качестве крючка, чтобы протянуть руку и поймать особую группу людей, которых вы пытаетесь заинтересовать.

Если заголовок хороший, написать копию довольно просто.

Если вы используете плохой заголовок, не имеет значения, насколько усердно вы работаете над своей копией, потому что ваша копия не будет прочитана.

Стремясь создать привлекательный заголовок, составитель рекламного сообщения не должен подчеркивать« быстрый и простой способ »до такой степени, что заголовок становится невероятным.

Помните, что заголовок и призывы ОДИН И ОДИН. В успешной рекламе обращение почти всегда выражается в заголовке.

Помните, что внимание читателя принадлежит вам только на одно мгновение. Они не будут тратить свое драгоценное время, пытаясь понять, что вы имеете в виду.

Лучшими заголовками являются те, которые обращаются к личным интересам читателя, то есть заголовки, основанные на преимуществах читателя. Они предлагают читателям то, что они хотят - и получают от вас.

Судить заголовок ПОСЛЕ того, как вы прочитали копию, неправильно. Само собой разумеющимся, что все читают копию.

Заголовки очень важны. Большая часть публики мало что читает, когда решает, заинтересованы они или нет.

Наиболее частой причиной неудачной рекламы являются рекламодатели, которые настолько полны своих достижений (лучшее семя в мире!), Что они забывают сообщить нам, почему мы должны покупать (лучший газон в мире!).

Цель заголовков должна состоять в том, чтобы передать сообщение людям, которые читают заголовки, а затем решить, будут ли они смотреть на копию.

Успех всей рекламной кампании может зависеть от того, что говорится в заголовках отдельных рекламных объявлений.

Чтобы впечатлить ваше предложение в уме читателя или слушателя, необходимо изложить его кратким, простым языком ... Никакое надуманное или неясное утверждение не остановит их. Вы должны ударить их там, где они живут в сердце или в голове. Вы должны ловить их глаза или уши чем-то простым, чем-то прямым, чем-то, что они хотят.

Вы можете написать первый абзац, который продолжает ту же мысль, которую вы выразили в заголовке. Если вы остановите читателя заголовком о домашней краске, вы можете быть уверены в том, что по крайней мере одна вещь об этом читателе: он хочет больше информации о домашней краске. Вы не потеряете его, если продолжите давать ему то, что он хочет.