-
От АнонимДэвид Огилви
Потребитель - не дебил. Она твоя жена. Не оскорбляй ее ум и не шокируй ее.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Реклама - это бизнес слов, но рекламные агентства кишат мужчинами и женщинами, которые не умеют писать. Они не могут писать рекламу и не могут писать планы. Они беспомощны, как глухонемые на сцене Метрополитен-опера.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Реклама - это зло, только когда она рекламирует злые вещи.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Реклама - это место, где корыстные интересы производителя совпадают с интересами общества.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Реклама отражает нравы общества, но не влияет на них.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Агентства, которые часто работают по вечерам и выходным, являются более стимулирующими, более успешными и более прибыльными.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Хорошая реклама - это та, которая продает продукт, не привлекая к себе внимания.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Многие сегодняшние кампании основаны на оптимальном позиционировании, но совершенно неэффективны - потому что они скучные, плохо сконструированы или неумело написаны. Если никто не читает вашу рекламу или не смотрит ваш рекламный ролик, это не принесет вам пользы. иметь правильное расположение.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Всегда проводите свои собрания по продажам в помещениях, слишком маленьких для аудитории, даже если это означает, что они держатся в туалете.« Только стоячие помещения »создают атмосферу успеха, как в театрах и ресторанах, в то время как в полупустом зале пахнет провал .
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Любой дурак может заключить сделку, но для создания бренда нужны гений, вера и настойчивость.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Как частное лицо, у меня есть страсть к пейзажу, и я никогда не видел, чтобы кто-то улучшил ее с помощью рекламного щита. Там, где каждый потенциальный клиент хочет, человек в своем гнусном настроении, когда он устанавливает рекламный щит. Когда я ухожу с Мэдисон-авеню, я собирается создать тайное общество бдительных в масках, которые будут путешествовать по всему миру на бесшумных моторных велосипедах, срубая плакаты в темноте луны. Сколько присяжных осудит нас, когда мы попадем в эти акты благосклонного гражданства?
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Самый быстрый шум в этом Rolls-Royce со скоростью 60 миль в час исходит от электрических часов.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Хорошо управляемый ресторан похож на выигрышную бейсбольную команду. Он максимально использует талант каждого члена экипажа и использует каждую долю секунды для ускорения обслуживания.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Будь более амбициозным. Не бойся. Когда ты получаешь работу, чтобы сделать историю или рекламу, старайся каждый раз выбивать мяч из парка
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Большие идеи, как правило, простые идеи.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно в искусстве, в науке и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, иначе ваша идея будет неуместна. Наполните свой сознательный разум информацией, затем отцепите свою рациональную мысль Процесс. Вы можете помочь этому процессу, пройдя длительную прогулку, или приняв горячую ванну, или выпив полпинты бордового. Внезапно, если телефонная линия из вашего подсознания открыта, в вас зарождается большая идея .
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Кандор заставляет меня признать, что у меня нет убедительных исследований, подтверждающих мое мнение о том, что джинглы менее убедительны, чем сказанное. реклама?
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Клод Хопкинс ... утверждал, что никто с высшим образованием не может написать рекламу, адресованную миллионам людей. Это абсолютный вздор.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Потребители не покупают продукты. Они покупают преимущества продуктов.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
... потребители не покупают одну марку мыла, или кофе, или моющего средства. У них есть набор из четырех или пяти брендов, и они переходят от одного к другому. Они почти никогда не покупают бренд, который не был допущен к ним. репертуар в течение первого года на рынке .
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Потребители не думают о том, что они чувствуют. Они не говорят то, что думают, и не делают то, что говорят.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Потребители все еще покупают товары, реклама которых обещает им соотношение цены и качества, красоты, питания, избавления от страданий, социального статуса и так далее.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Творчество - это модное слово для работы, которую мы должны сделать к пятнице.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Творчеству нужна дисциплина и свобода.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Дэвид Огилви заставил своих копирайтеров придумывать 100 разных заголовков для каждого объявления, которое они написали.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Развивай свои эксцентричности рано, и никто не подумает, что ты станешь старческим позже в жизни
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Развивай свою эксцентричность, пока ты молод. Таким образом, когда ты стареешь, люди не будут думать, что ты идешь на попятную.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Разве реклама коррумпированных редакторов? Да, это так, но редакторов меньше, чем вы думаете… подавляющее большинство редакторов неподкупны.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Не обращайтесь к своим читателям так, как будто они собрались вместе на стадионе. Когда люди читают вашу копию, они одни. Представьте, что вы пишете каждому из них письмо от имени вашего клиента.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Не бей. Целься из бала. Цель для компании бессмертных.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Не нанимай собаку, а потом лаи себя
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Не создавайте контент, чтобы получить признание за то, что он умный, - создавайте контент, который будет полезным, проницательным или интересным для вашей целевой аудитории.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Поощряйте инновации. Изменения - это наша жизненная сила, застой - наш смертельный звон.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Каждое объявление - это вложение в долгосрочную репутацию бренда.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Каждая реклама является частью долгосрочных инвестиций в индивидуальность бренда.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Каждую рекламу следует рассматривать как вклад в сложный символ, который является имиджем бренда.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Опыт научил меня, что рекламодатели получают лучшие результаты, когда платят агентству фиксированную плату. Нереально ожидать, что ваше агентство будет беспристрастным, когда его личный интерес целиком и полностью направлен на увеличение вашей рекламы, подлежащей заказу.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Мало кто из великих создателей имеет вежливых личностей. Они странные эгоисты, люди, которых не любят в современной корпорации.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Во-первых, зарекомендуй себя как творческий гений. Во-вторых, окружи себя партнерами, которые лучше тебя. В-третьих, оставь их в покое.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
"Дай людям вкус старого ворона и скажи им, что это старый ворон. Затем дай им еще один вкус старого ворона, но скажи им, что это Джек Дэниелс. Спроси их, какой они предпочитают. Они подумают, что эти два напитка совершенно разные". Они дегустируют изображения
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Хорошая копия не может быть написана языком в щеку, написана только для того, чтобы зарабатывать на жизнь. Вы должны верить в продукт.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Хорошие продукты можно продать честной рекламой. Если вы не считаете, что продукт хороший, то вам нечего его рекламировать.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Великие больницы делают две вещи. Они заботятся о пациентах и учат молодых врачей. Мы заботимся о клиентах и учим молодых людей, занимающихся рекламой.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Из-за отличного маркетинга плохой продукт проваливается быстрее
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Тяжелая работа никогда не убивала человека. Мужчины умирают от скуки, психологических конфликтов и болезней. Они не умирают от тяжелой работы.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Заголовки можно усилить, добавив такие эмоциональные слова, как дорогой, любовь, страх, гордость, друг и ребенок.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Нанимай людей, которые лучше тебя, а потом оставь их, чтобы продолжать с этим. Ищите людей, которые будут стремиться к замечательным, которые не согласятся на рутину.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
HL Mencken однажды сказал, что никто никогда не разорился, недооценивая вкус американской публики. Это неправда. Я пришел к выводу, что стоит сделать все ваши макеты проекта чувством хорошего вкуса, при условии, что вы делаете это ненавязчиво «Уродливое оформление предполагает уродливый товар. Очень немногие продукты, которые не выигрывают от получения билетов первого класса по жизни.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Я восхищаюсь людьми с мягкими манерами, которые относятся к другим людям как к людям.
00 -
От АнонимДэвид Огилви
Я всегда говорил, что мегамердинеры - для мегаломанов.
00